VATEL

Un seul objectif : parler aux lycéens pour recruter de nouveaux étudiants. Vatel souhaite revoir sa communication et parler aux jeunes, sur un ton rassurant, proche et professionnel. Un nouveau territoire de com différenciant tant dans le fond que dans la forme. Une campagne on-line et off-line à travers laquelle l’école prend la parole et argumente en expliquant pourquoi choisir Vatel plutôt qu’une autre.

Dans un marché très concurrentiel, comment avoir un ton différenciant et susciter l’intérêt des jeunes pour recruter de nouveaux étudiants ?

Parler à la bonne cible, l’enjeu principal de cette campagne. Après un benchmark de longue haleine et un veille stratégique complète, nos équipes projets arrivent avec un parti-pris bien tranché : s’adresser à une génération qui ne sait pas ce qu’elle veut faire, mais qui sait ce qu’elle ne veut PAS faire. Positionner la cible au cœur du sujet, la comprendre avant de la séduire, c’est ça l’idée ! Créer une identification pour permettre aux jeunes de se projeter à travers cette campagne. 

Parler à la bonne cible, l’enjeu principal de cette campagne. Après un benchmark de longue haleine et un veille stratégique complète, nos équipes projets arrivent avec un parti-pris bien tranché : s’adresser à une génération qui ne sait pas ce qu’elle veut faire, mais qui sait ce qu’elle ne veut PAS faire. Positionner la cible au cœur du sujet, la comprendre avant de la séduire, c’est ça l’idée ! Créer une identification pour permettre aux jeunes de se projeter à travers cette campagne. 

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